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洗衣机整体下行 中高价位市场与行业逆行

2019年10月26日 07:49   来源:南宁晚报   

  10月22日,据中怡康发布的最新数据显示,洗衣机市场年度销量累计负增长7个百分点,而6000元以上中高端价位的滚筒产品销售额同比增长47.2%。从这一对比数据中可以看出,在市场整体下行的背景下,中高价位段洗衣机市场实现了逆势增长,并成为消费者线下选购洗衣机的首选产品。

  具体来看,6000元以上价位段在整体洗衣机的容量份额超过29%,这说明越来越多的人在选购中高端滚筒;再从其他价位段来看,10000元以上价位段、8000元以上价位段、6000元以上价位段与去年同期相比,均呈现正增长,增长速率分别为44.4%、54.2%、47.2%。

  从品牌集中度来看,消费者在选购中高价位洗衣机时更加关注头部品牌。在10000元以上的价位段中,海尔份额76.7%,在8000元以上价位段中的前三名,海尔占比64.4%,在6000元以上价位段中,海尔占比51.7%,均位居前茅。

  从畅销型号排行榜中排名前10的型号海尔有8款,且大都是中高价位段的产品,比如说,海尔2019年新推出的纤合滚筒新品以“超声波”空气洗功能,赢得不少用户对其“快速消除衣物褶皱”的好感。

  洗衣机行业进入存量竞争时代后,各洗衣机品牌之间的竞争仍将十分激烈,唯有在洞察消费者产品需求的基础上,依靠科技创新与产品迭代升级迎接市场挑战。未来,洗衣机行业仍有更多不可错过的看点,让我们拭目以待。(刘燕)

(责任编辑:刘潇潇)

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洗衣机整体下行 中高价位市场与行业逆行

2019-10-26 07:49 来源:南宁晚报
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